广告效果测试实验大纲

一、广告效果测试实验的目的

广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。然而传播效果问题属于学术研究的尖端课题，由于对这一问题的复杂性重视不够，每年都造成巨额资金的浪费。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者说：“我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。”我们开设广告效果测试实验，其重要目的就是要培养学生的传播效益观念，培养有效传播、高效传播的思维习惯，掌握基本的实验技术。

二、广告效果测试实验项目

1．新闻节目效果测试 3课时

2．报纸、杂志阅读率与认知率测试 3课时

3．广告片效果测试 3课时

4．广告文案效果测试 3课时

5．产品测试 3课时

三、实验条件

在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：

1．一台电视节目DVD光盘录像机。

2．一台手提电脑

3．一台投影仪

4．数字录像系统（四个摄像头）

5．投票系统，20个投票器

6．一套多媒体设备

7．圆桌及12把椅子

8．小礼品50份

详细实验情况及要求